YORK - A Whole Foods está realizando degustaes de vinho. A Ikea está lanando móveis para apartamentos de pais divorciados. A Applebees se transforma em discoteca do jantar. Todas essas empresas esto mirando uma da populao cada vez mais cobiada: os americanos solteiros.
Atualmente, mais da metade dos adultos americanos no é casada um de 125 milhes que gasta de US$ 2 trilhes em produtos e servios por ano, segundo o Departamento de Estatísticas do dos EUA. O economista Edward Yardeni os de Selfies, pessoas que esto livres para para si porque no economizam para a , no pagam hipoteca, nem compram para seus filhos.
Eles so autocentrados por definio disse Yardeni, em entrevista por telefone. Eles gastam com eles mesmos ou esto economizando para mais adiante.
Por décadas, empresas Procter Gamble e Kraft Foods miraram famílias tradicionais que passavam por fases previsíveis da , uma , filhos e se . Os marqueteiros focavam na me, que controlava o oramento éstico e decidia o que a famí compraria.
eles enfrentam um mercado mais e , no qual seu cliente- pode ser um membro da gerao Y, focado na para se , uma orgulhosamente solteira na dos 30 anos e que secretamente sente de suas amigas casadas ou alguém cujos filhos já saíram de e que acaba de se divorciar.
difícil esses focos porque há muita disse Christopher Lehmann, diretor-executivo de criao em Chicago da Landor Associates, uma consultoria internacional de marcas. Existe um em nisso um público-.
ADIANDO FILHOS
Os integrantes da gerao Y, s voltas com um mercado de difícil e salários estagnados, esto atrasando o para focar em suas carreiras. Isso implica os filhos e uma no subúrbio. , eles no esto comprando itens caros cortadores de , máquinas de e SUVs. Eles também comem fora de e tendem a no seus carrinhos de supermercado com produtos que valem uma semana de . Isso é para a Kraft, é para redes do setor fast-food premium, a Chipotle Mexican Grill Inc.
Cada vez mais baby boomers (nascidos após a Segunda Mundial e até o início da década de 1960) também esto ficando solteiros. A de divórcios entre pessoas com 50 anos ou mais dobrou entre 1990 e 2010, segundo o de Familiar e de Casamentos da Universidade Estadual de Bowling Green, em Bowling Green, Ohio. Em 2010, de 25% dos divórcios se deram entre adultos de mais de 50 anos.
Os anúncios de uma da Ikea de móveis desenhados para apartamentos apertados na cidade mostram jovens consumidores carregando pequenas mesas e prateleiras para no metr ou no nibus. A Ikea realizou eventos para a apresentando opes de quartos que miram pais divorciados que recebem visitas dos filhos algumas vezes por ms.
Nós focamos situaes de em vez da clássica demográfica de nas pessoas disse Mikael Ydholm, diretor global de da empresa. Se voc se divorcia, isso normalmente acaba em uma visita Ikea.
Alguns estabelecimentos da Whole Foods tm balces e adegas e realizaram eventos de encontros rápidos para solteiros -sucedidos com idades entre 25 e 38 anos. Na Whole Foods em Monterey, Califórnia, há uma Noite dos Solteiros na semana antes do Dia dos Namorados (14 de fevereiro nos EUA) na qual os clientes podem amostras de vinho, sushi e cerveja. No ano , havia um pianista para o clima.
NFASE NA LIBERDADE
Empresas de Expedia e Kayak esto lucrando com todas as mulheres solteiras com de . Um relatório do início deste ano da DeVries Global, empresa de relaes públicas de York, apontou que as mulheres com idades entre 18 e 50 anos, sem filhos, 59% delas solteiras, gastam uma média de US$ 471 por , enquanto as que tm filhos gastam US$ 292. As no-mes, a DeVries as , tiram férias mais longas que as mes e passam 60% mais dias por ano no exterior. As empresas de viagens chegam até essas mulheres enfatizando a liberdade, disse Adrianna Bevilaqua, diretora- da DeVries.
Ninguém quer que lhe ofeream coisas com no que voc no tem disse ela. O que essa tem é , liberdade financeira e um de independncia.