SO PAULO - O no nimo das empresas em investir em propaganda aparece nos números do mercado, auditados Projeto Inter-Meios. Até agosto de 2013, os investimentos em mídia ( de espaos nos veículos de comunicao) somavam R$ 21,7 bilhes, ou de 2,6% período de 2012. Com o dos protestos já mais distante, o mercado recuperou flego e, em setembro, crescia a uma de 4,13%.
A exemplo de 2012, o cenário econmico fez os anunciantes priorizarem aes publicitárias voltadas a incrementar as vendas, o que beneficia as TVs abertas, elevando a desses veículos no bolo publicitário - de 64,7% em dezembro de 2012 para 66,6% em setembro de 2013.
- A TV é mais procurada porque tem um de vendas mais rápido. A TV pe o lá e amanh a empresa está vendendo - diz José Carlos Salles Neto, presidente do & (M&M), observando que os jornais e as revistas so mais utilizados para comunicao institucional, de construo de marcas.
As seguidas decepes com o desempenho da economia deixam o mercado quanto a 2014, mesmo sendo um ano de eleies e . Um efeito, para Salles Neto, será o de os investimentos em publicidade para a primeira metade do ano.
-Teremos uma primeira metade do ano com o mercado mais , ao contrário do que acontece em anos normais.
Quanto ao que a poderia nos negócios com publicidade, os executivos obervam que as aes já esto traadas e pagas. Um extra dependerá do engajamento que o evento despertar na populao.
- um ano difícil, e o que pode é uma do espí da para o país, através de promoes regionais e locais. E aí, , esses mercados sero beneficiados. Porque os grandes anunciantes, que esto na , já esto com tudo , e estruturado - diz Sérgio , do Ogilvy Brasil.
Salles Neto diz que a e as eleies so eventos que podem a o mercado, numa de o dos negócios:
- Esses eventos podem trazer um melhor, to que possa o das coisas. As empresas esto preparadas para um ano mais difícil. os anunciantes no podem sem investir em mídia, o de participao de mercado.